Hoe een nieuw product uit te voeren: 13 stappen

De lancering van het nieuwe product trekt consumenten en zakelijke kopers aan, dankzij welke mensen zullen leren over uw product en uw bedrijf. De lancering van het product moet een opwindend en informatieve gebeurtenis zijn, maar dergelijke doelen zijn niet altijd eenvoudig te implementeren. Tijdens het trainingsproces is het noodzakelijk om rekening te houden met een aantal factoren die u in staat zullen stellen om te slagen.

Stappen

Deel 1 van 3:

Een plan voorbereiden

een. Ontdek de producten van concurrenten. Onderzoek de beschikbare alternatieven voor de komende nieuwe items, vooral bekend bij de consument. Blader door sectorbladen, concurrenten en brochure-sites, evenals andere bronnen van productinformatie. Gebruik dergelijke informatie om te laten zien hoe uw product anders is dan de rest van de concurrenten.

Titel afbeelding van toepassing op federale beurzen Stap 15

2. Besteed Swot Analyse. Onderzoek alle sterke, zwakke punten, kansen en gevaren voor uw product om een gedetailleerd rapport te ontvangen en te vergelijken met concurrerende oplossingen. Swot-term decoderen als "sterke punten" (voordelen), "zwakke punten" (nadelen), kansen (kansen) en bedreigingen (bedreigingen). Deze analyse kan onafhankelijk of collectief worden uitgevoerd. SWOT-analyse helpt u:

Bepaal de beste productpositioneringsoptie voordat u begint;

identificeer de problemen die moeten worden opgelost;

Zoek manieren om succesvoller te laten lanceren;

problemen oplossen voor de lancering.

Raad van de specialist

Lauren Chan Lee, MBA

Care Product Management Director.Comloren Chan Li - Director Senior Product Management.Com, de grootste online site om te zoeken naar nannies, verpleegkundigen, huishoudelijke assistenten enzovoort. Bezig met het beheer van producten in verschillende gebieden en sectoren van meer dan 10 jaar. Ontving in 2009 een masterdiploma in Business Administration in Northwestern University.

Lauren Chan Lee, MBA
Care Product Management Director.Com

Bereid je voor op problemen die zullen ontstaan na de lancering. Lauren Chen Lee, Director of Product Management Care.Com, adviseert: "Na de vrijlating van het product op de markt, kunnen mensen er problemen mee hebben. Iedereen zou kunnen kunnen contacteren met chatondersteuning, via e-mail, telefoon of ander communicatiekanaal. Zorg ook voor dat ondersteunend personeel de nodige training heeft gepasseerd en klaar waren om vragen te beantwoorden en klanten te helpen ".

Titel afbeelding Run een succesvolle business stap 13

3. Bepaal uw doelconsumenten. Het is noodzakelijk om te begrijpen wie uw product wil kopen. Bepaal de leeftijd, gender en sociaal-economische situatie van potentiële klanten. Het is op dergelijke gezichten die zich moeten concentreren bij het voorbereiden op de lancering.

Je kunt een naam met een naam bedenken om het proces te personaliseren, maar probeer je jezelf voor te stellen op de site van zo`n persoon. Stel dat je erachter komt dat je doel-client een man van 24 jaar oud is van een gezin met voldoende gemiddelde dat je Herman belt.

Probeer de behoeften, gedrag en zelfs het beeld van de gedachten van de doelclient te bepalen. Dus Hermann kan hoofdtelefoon nodig hebben die externe ruis uitsnijdt, zodat hij elke dag elke dag naar muziek op de metro kan luisteren.

Titel afbeelding Vind Zit en Perimeter Stap 2

4. Ontwikkel een aantrekkelijke verpakking. Kom met gedurfde, lichte, aantrekkelijke en zelfs gedenkwaardige verpakking, rekening houdend met de beschrijving van uw doelclient. Het is de verpakking die de eerste fase zal worden van het aantrekken van de aandacht op het product.

Verpakking U kunt puntige formulieren gebruiken. Deze beslissing zal een gevoel van gevaar vormen. U kunt dus veel aandacht aan verpakkingen aantrekken.

Kies een eenvoudige oplossing. Overbelast ontwerp kan gebruikers duwen, dus eenvoudige verpakking zal een goede output zijn.

Titel afbeelding Be Een goede schrijver Stap 10

vijf. Bedenk met de perfecte slogan. Kies een pakkende uitdrukking of motto die de essentie van uw product zelf overbrengt en op de doelclient is geadresseerd. Slogan moet bestaan uit eenvoudige woorden en kan zelfs rijmpjes bevatten of woorden bevatten die op één brief beginnen om meer aandacht te trekken.

Onder populaire slogans kunt u het slogan bedrijf McDonald`s noemen: "Dat is waar ik van hou," - of Nike: "Doe het gewoon".

Volgens één studie zijn drie belangrijke aspecten van een goede slogan duidelijkheid, creatieve benadering en nabijheid van elke persoon. Overweeg dergelijke momenten als je met een slogan komt.

Je kunt een schrijver of een copywriter inhuren die met een slogan komt. Als je een persoon vindt die een geweldige taal heeft, kun je veel tijd besparen.

Deel 2 van 3:

Hoe een product te adverteren voordat u begint

een. Vind mensen die uw product testen. Eén manier om een positieve publiciteit te krijgen en te begrijpen dat gebruikers er meestal van in uw product - de mogelijkheid bieden om een dergelijk product uit te proberen. Gebruik Reviews voor Product Promotie op de markt (zoals echte gebruikers).

Bedenk met een optimale oplossing. Als u bijvoorbeeld de hoge kwaliteit van uw hoofdtelefoons wilt tonen, kunt u een rek in het winkelcentrum plaatsen en bezoekers aanbieden om uw product uit te proberen.

2. Maak een tabel met specificaties. In een dergelijk document moeten specifieke kwaliteiten en functies van het product worden vermeld. Bovendien moet het de kenmerken van het product in de consument voor de consument weerspiegelen. Met andere woorden, bevoegde informatie over het product moet belangrijke technische informatie combineren, die door de wet worden verstrekt, evenals de aantrekkingskracht van het product.

Het document moet informatie bevatten over het algemene gebruik, componenten of productingrediënten en een belangrijke holte. U kunt bijvoorbeeld uitleggen hoe u het beste geluid kunt krijgen, evenals het gevaar van te luide luisteren naar muziek in de koptelefoon waarschuwen.

Onder redelijke limieten kan het document worden bekeken als een voortzetting van uw marketingcampagne - het kan aantrekkelijke woorden en afbeeldingen gebruiken voor gebruikers. De tabel van de koptelefoonspecificaties kan bijvoorbeeld de woorden "clear", "krachtig" en "gebalanceerd" omvatten voor een aantrekkelijke beschrijving van de geluidskwaliteit.

Titel afbeelding Annuleer een check stap 7

3. Voer de productsite uit. De site moet gebruikersbeoordelingen bevatten, heldere afbeeldingen van een nieuw product en gedetailleerde informatie. Productvergelijkingsfunctie toevoegen, bestelinformatie en preferentiële aanbiedingen om meer kopers aan te trekken.

De site moet bezoekers aanmoedigen om de door u verstrekte acties te vervullen. U wilt bijvoorbeeld dat ze uw product bestellen? Uploaded de applicatie? Gebruik veel herinneringen en aanwijzingen op de productsite.

Huur een ervaren webontwerper in. Het zorgt voor het gemak van navigatie en professionele weergave van uw site.

Titel afbeelding getrouwd in Las Vegas Stap 3

4. Koop Adverteren. Multichannelmarketing brengt vaak succes, dus plaats reclame in verschillende media om de naderende lancering van het product te verklaren en het maximale aantal gerichte klanten te dekken. Reclame op sites wordt efficiënter, maar vergeet ook niet de publicaties van lokale kranten en branche om het bewustzijn te vergroten en ruis te creëren. Als het budget het toelaat, koop dan advertenties op radio en televisie.

De meer diverse opties, hoe beter.

U kunt een specialist of reclamebureau huren die de reclamecampagne zal coördineren.

Titel afbeelding Pass the California State Bar Exam Examen zonder Law School Stap 13

vijf. Geef het product aan culturele autoriteiten. Deze stap wordt een paar weken voor de officiële lancering aanbevolen. Een dergelijke lijst van invloedrijke personen kan openbare leiders, bloggers, lokale beroemdheden en atleten omvatten. Geef gratis monsters en moedig het gebruik van uw product aan. Ga dan eens overeen met interviews, online publiceren of beoordelen van artikel.

Elke orale (of schriftelijke) positieve feedbacks voor dergelijke mensen kunnen worden gebruikt om een hype te maken voordat het product wordt uitgevoerd.

Om een persoon aan te spreken aan wie u een voorbeeldproduct wilt aanbieden, een e-mail wilt schrijven. In de brief moet het worden geïntroduceerd, vertel ons over uw product en vraagt u een persoon om het product uit te proberen en vervolgens uw mening te delen.

Deel 3 van 3:

Hoe te beginnen

een. Organiseer een geleidelijke start. Geleidelijke lancering zou zes of acht weken voor de eerste productpresentatie moeten starten. Gebruik veel strategische "lekken" als de datum van de presentatiebenaderingen. Het is niet bekend wanneer journalisten of bloggers vertellen over uw product, dus geef ze tijd.

"Ondervraagde" in het netwerk van foto`s of mysterieuze publicaties in sociale netwerken versterken de sfeer van mysterious en verdrijven de interesse van het publiek.
"Nieuws" Opmerkingen over gebruikers die gewillig gratis monsters ervaren, kunnen ook de nodige impuls geven.

Raad van de specialist

Lauren Chan Lee, MBA

Lauren Chan Lee, MBA
Care Product Management Director.Com

U moet de nieuwe functie van uw product starten? Director of Product Management Lauren Che Lee raadt aan: "U kunt een webinar organiseren, het tabblad" What`s NIEUWE "aan de toepassing toevoegen" of een banner maken. Dit helpt uw gebruikers beter interageren met nieuwe functies dan een elektronische letter alert ".

2. Breng de officiële lancering door. Reporters, bloggers, gebruikers, beroemdheden en sectorale vertegenwoordigers uitnodigen. Distribueer gratis monsters en probeer een evenement memorabel te maken met betrekking tot lekkernijen, verlichting en zelfs muzikale uitvoeringen. Dit alles zal dienen als reden om uw evenement te bezoeken en hulp bij het aantrekken van extra belang in het product.

Titel afbeelding Maak een reisbrochure Stap 2

3. Gebruik niet-sabroval of mysterieuze locatie. Gezien het aantal productpresentaties in de moderne wereld, is het niet eenvoudig om een hype te creëren, zodat u een ongewone plaats kunt vinden om de aandacht te vestigen op de lancering. In plaats van een conferentiecentrum of een tentoonstellingszaal (en afhankelijk van de aard van uw product), moet u aandacht besteden aan minder bekende plaatsen:

Bar of restaurant op het dak van de wolkenkrabber;

Galerij van avant-garde kunst;

historische plaats met slechte glorie;

Lokaal straatfestival of eerlijk;

online uitzending "Cyber lancering";

Rennen als onderdeel van flashmob.

Deel in het sociale netwerk: