Hoe een succesvol merk te maken: 14 stappen (met illustraties)

Succesvolle branding zal u helpen concurrenten te overtreffen en een uitstekende reputatie voor uw product of diensten te creëren. Veel succes in deze kwestie, immers, de belofte van de overwinning is due diligence, creatief denken, concurrenten bewaken, het begrijpen van de belangrijkste principes van het bedrijfsleven, de missie en cultuur, evenals een sterk verlangen om samen te werken met mensen die samen met jou samenwerken Het succes van uw bedrijf. Volgende is de ontwikkeling van een logo en slogan, die de unieke geest van uw bedrijf vertegenwoordigen, en de promotie van uw merk ISO. Lees hieronder hoe u de eerste stap kunt nemen naar het maken van een welvarend merk.

Stappen

Deel 1 van 3:

Creëer een waarheidsgetrouw, levend en oprecht beeld

een. Zeker Bepaal je missie. Welke kwaliteiten, waarden en ervaring die u aan uw klanten aanbiedt? Om ervoor te zorgen dat uw merk efficiënt werkt, is het noodzakelijk om het waarheidsgetrouwe beeld te ontwerpen dat uw bedrijf beoogt de consument te bieden. Maar eerst moet je de missie van je bedrijf formuleren, zodat het duidelijk wordt wat je anders bent dan je concurrenten. Denk aan de volgende vragen:

Waarom doe je dit bijzonder?
Wat zijn je doelen?
Wie is opgenomen in je doelsegment?
Wat maakt uw bedrijf speciaal op dit gebied?

2. Hoe wil je je zien. Je moet je klanten nadenken over je merk, als een live, ademende man die kan vertrouwen. Doorgeven aan een supermarkt of luxe telefoongids, moeten ze precies op uw product of diensten zoeken. Gezien de missie van uw bedrijf, beslis dan welk type relatie u wilt vaststellen. Wat ga je liggen op basis van je missie?

Misschien wil je dat je product wordt gezien als een avontuur, een kaartje voor een nieuw leven of een tweede kans. Een dergelijke aanpak wordt vaak gebruikt door grote voedselbedrijven die producten verkopen zoals bessensap uit bessen of graanbars van ontsproten zaden.

Of wil je je merk als slim en modern presenteren. Met uw product voelt u zich koel, alsof u in de gesloten club komt? Urban Outfitters en Apple gebruiken deze aanpak.

Een andere aanpak biedt zijn klanten een betrouwbare optie die volledig kan worden vertrouwd en zal ze nooit in de steek laten. Dit is een goede aanpak als u een product verkoopt dat nooit zal falen, zoals banden of juridische diensten.

Bij het bouwen van een merk, kunt u ook vertrouwen op nostalgie. Mensen voelen zich verbonden met dingen die hen aan de kindertijd en zorgeloze tijden herinneren.

Raad van de specialist

Archana Ramamoorthy, MS

Technisch Directeur van WorkDayAmerican Ramamurti - Technical Director Workday (Noord-Amerika). Hoogwaardige producten Specialist, een beveiliging is een supporter van een grotere verdeling van integratie op gelijke voorwaarden voor alle omstandigheden in de technologieënindustrie. Ontving een bachelordiploma aan de Universiteit van SRM en Meester aan de Universiteit van Duke. Werkt op het gebied van productbeheer meer dan acht jaar.

Archana Ramamoorthy, MS
Technisch Directeur Werkdag

Maak de mogelijkheid om uw afbeelding te maken. Arcana Ramamurti, directeur van Technological Product Management op de werkdag, zegt: "Online, of digitaal, Aanwezigheid is erg belangrijk in de moderne wereld. Het is belangrijk om te voldoen aan en te behouden dat de wereld zou moeten zien. Toen ik voor het eerst controleerde, want dingen worden gesloten met mijn online aanwezigheid, bleek dat zoekmachines alleen referentiegegevens over mij, mijn naam, adres, oude blogs en andere irrelevante artikelen bieden. Ik moest goed werken om de situatie te veranderen - ik creëerde de nodige inhoud, die weerspiegelt wat ik op dit moment werk, en mijn passies".

3. Denk hetzelfde als uw klant denkt. Wanneer u een product koopt, denk dan na over waarom u het koopt? Waarom kies je een specifiek merk? Probeer je antwoorden te gebruiken om je voor te stellen hoe je eigen merk zal worden waargenomen. Ontdek dat uw klanten hunkeren naar het gevoel hebben en laten ze het door uw merk voelen. Ze willen zich sterk voelen? Aansprakelijk? Goed geloof? Slim? Uniek? Uw merk moet deze gevoelens veroorzaken met zijn uiterlijk, marketing en ontwerp. Ontwaak deze gevoelens niet alleen door taal, maar ook kleur en productontwerp.

4. Verbeter de merktaal. Kies een uitdrukking of slogan en sommige sleutelwoorden die aan uw merk worden geassocieerd. Woorden moeten ook nauw verbonden zijn met je missie en genoeg gedenkwaardig zijn om ze met elkaar te herhalen en je merk te onthouden elke keer dat ze deze woorden zullen horen. Gebruik uw merktaal niet alleen op uw producten en in reclame, maar dan bij het bespreken van uw bedrijf en contacten persoonlijk.

Laat de tekst zo eenvoudig zijn als eenvoudig. Dus het zal gedenkwaardiger zijn. Een goed voorbeeld is de slogan van Apple in de jaren 90, die klonk als "Think Andere". Deze uitdrukking werkte tegelijkertijd op verschillende niveaus. Ten eerste vertegenwoordigde ze het merk als slim en uniek. Ten tweede zou het concept gemakkelijk in discussies en andere brandingplatforms kunnen glijden. Twee woorden: ingenieus effectief branding.

Alles met betrekking tot uw merk, inclusief wat op de labels van uw product verschijnt, moet op uw website en in promotiemateriaal het algemene idee van uw merk weergeven en overeenkomen met de opgegeven toon. Als u bijvoorbeeld wilt dat uw bedrijf een betrouwbaar en comfortabel ouderwets ziet, gebruikt u een kleine formele taal, waardoor uw klanten het gevoel hebben dat mensen die uw bedrijf beheren, betrouwbaar, alsof een eersteklas leraar.

vijf. Selecteer ontwerpschema. Uw merk heeft een afbeelding nodig die overeenkomt met de toon van uw missie en taal. Je merk is modern en elegant? Vrolijk en kleurrijk? Traditioneel en klassiek? Deze afbeelding moet worden gesynchroniseerd op al uw promotiematerialen en middelen (op brochures, website, producten, kantoren enzovoort).

Bedenk met een aanstekelijk logo. Uw logo is een symbool dat mensen aan uw merk herinnert. Neem een voorbeeld van Nike, dat een logo gebruikt in de vorm van een vinkje - een symbool van succesvol voltooide taak. Wanneer iemand naar een vergelijkbaar merk kijkt, onthoudt hij dit merk onbewust. Uw logo moet goed worden doordacht (huur een professional, sla niet over) - zo vaak mogelijk gebruikt en op een goed punt gelegen.

Ontmoet de kleding, of het belang van correct geselecteerde kleur die uw merk vertegenwoordigt. Deze kleuren moeten zo vaak mogelijk worden gebruikt op promotiematerialen om de herinneringen van mensen in de geest van uw merk te veroorzaken. Voorbeelden van kleuren als onderdeel van branding kunnen goud en rode kleuren worden McDonald`s- rood, geel, groen kleur Google, groene en witte kleuren wikihow.

Allemaal ingenieus - gewoon. U moet proberen uw merk gemakkelijk herkenbaar en gedenkwaardig te maken. De eenvoudigste manier om dit te bereiken is niet alleen uniciteit, maar ook eenvoud.

Mogelijk moet u de wettelijke bescherming van uw visuele branding en verschillende uitdrukkingen die u gebruikt om uw bedrijf of aanbieding te karakteriseren.

6. Trek uw werknemers aan. Breng uw werknemers mee met het belang van uw merk en leg uit hoe en waarom ben je bij dit merk gekomen?. Je hebt hun steun nodig voor het succes van je nieuwe branding.

Vergeet niet dat de klant uw bedrijf zal zien via uw merk. Dit omvat ook het uiterlijk en het gedrag van uw werknemers.

Uw werknemers hebben een eigen speciale visie op uw bedrijf en -methoden voor het bereiken van doelen, dus elk van hen zal een onschatbare bijdrage leveren aan de ontwikkeling van uw bedrijf. Vraag medewerkers zoals uw product op de markt werd ervaren en negeer hun mening niet.

Deel 2 van 3:

Verdien het vertrouwen van de klant

een. Uw product moet overeenkomen met uw bericht erover. Als uw bericht goed klinkt, maar u niet aan uw beloften voldoet, gaan uw klanten naar een andere plaats, en uw merk komt niet uit. Maar als uw bedrijf presteert wat uw branding belooft, ontvangt u in de toekenning het vertrouwen van uw klanten. Binnenkort beginnen ze informatie over de kwaliteit van uw service te distribueren, en de reputatie van uw merk zal voor uzelf spreken.

Zorg er ook voor dat de associaties die uw merk van uw klanten veroorzaken overeenkomen met wat u aanbiedt. Als je bijvoorbeeld belooft dat je limonade met de smaak van Margarita het meest verfrissende drank is in de hele markt, maar je klanten klagen meestal dat ze nauwelijks door een slok te maken, ze onaangenaam verrast zijn door het gebrek aan tequila in de drank, dan Er is iets mis met hoe behoud je de goederen aan potentiële consumenten. Mogelijk moet u uw drankje voor elke keer hernoemen, het product probeert, klanten geen frustratie voelden.
Zakelijke transparantie is ook belangrijk. Vertrouwen - een zeer belangrijk onderdeel van het merkbekendheid, zoals uw klanten moeten voelen dat ze uw merk kennen als een oude vriend. Laat uw klanten uw echte prioriteiten zien terwijl u werkt en waar uw geld gaat. Als de informatie niet altijd het beste is, moet het tenminste waarheidsgetrouw zijn en in het beste licht worden gepresenteerd.

2. Uitgeven marktonderzoek, om erachter te komen wie je serveert. Wat zijn de leeftijd en demografische groepen van uw belangrijkste klantenbasis? Antwoorden kunnen je verrassen, dus het is belangrijk om wat onderzoek door te brengen om erachter te komen wie geïnteresseerd is in de producten die je aanbiedt en hoe ze reageren op je branding.

Overweeg het probleem van het creëren Focusgroep, Als een van de kansen om de reactie op uw product van mensen van verschillende demografische segmenten te controleren. Vraag hen om hun perceptie van uw product te beschrijven voordat ze het hebben geprobeerd en daarna.

De oriëntatie op een specifiek demografisch segment is waarschijnlijker een effectievere strategie dan pogingen om een product aantrekkelijk voor iedereen te maken. U kunt de doelgroep verkleinen nadat u deze hebt bepaald die uw product koopt. Als u bijvoorbeeld vindt dat adolescenten de meest waarschijnlijke doelgroep die geïnteresseerd is in uw droge ontbijt, kunt u de brandingstrategie wijzigen om uw product nog aantrekkelijker voor deze groep te maken.

3. Maken vergelijkende analyse. Besteed een studie om erachter te komen wat andere bedrijven aanbieden en vinden uw verschillen van deze bedrijven. Je branding moet zich in het oog op concentreren, over wat je product beter maakt dan de rest. Zoeken naar iets speciaals dat u onderscheidt van andere bedrijven is erg belangrijk, omdat uw klanten zoveel opties hebben die ze misschien niet kennen van het bestaan van uw product, als u het niet speciaal maakt.

Misschien vindt u dat een bedrijf al een specifiek marktsegment heeft gekozen, maar dit betekent niet dat uw product niet aantrekkelijk zal zijn voor een iets ander publiek.

Als de markt wordt gefuseerd aan uitstekende goederen, overweeg dan om naar een andere richting te wenden. Wijzig de branding-aanpak of uw productconfiguratie.

4. Spreek met uw klanten. Het is belangrijk om te communiceren met mensen die uw product kopen. Ze geven je niet alleen belangrijke feedback over hoe je je bedrijf kunt verbeteren, maar voel je een deel van het merk, een deel van het team. Presenteer de waarde van uw merk in hoe u zegt en hoe u kunt handelen en uw klanten constant de mogelijkheid hebben om feedback te geven en vragen te stellen zodat ze dichter bij uw merk kunnen komen en uiteindelijk hem vertrouwt.

Reageer snel op beoordelingen als ze ontvangen. Als iemand zal klagen, naar hem of haar luisteren en alles doen om het probleem op te lossen.

Gebruik geen automatische antwoorden op e-mails. Probeer een reputatie als een vriendelijk bedrijf mogelijk te maken met een nadruk op persoonlijke interactie met elke klant. Laat uw klanten uw enthousiasme en uw opwinding zien ten opzichte van uw product.

Deel 3 van 3:

Adverteer uw merk

een. Ontwikkel een marketingstrategie. Ontwikkel een plan voor de introductie van uw merk in zoveel winkels en voor een zoveel mogelijk aantal mensen. Afhankelijk van het type product of diensten dat u suggereert, moet u mogelijk rekening houden met de distributie van reclame op internet, kranten, tijdschriften en elke andere plaats waar het mogelijk is om nieuwe klanten te vinden.

Gebruik uw branding, inclusief een visueel merk en merkbericht op alle materialen, van pakketten, tekenen en briefpapier naar website- en marketingmaterialen. Aarzel niet om open branding op uw producten te lijken en in het algemeen waar u ook kunt. Je hebt je merk nodig om constant in gedachten te zijn.
Adverteer uw merk op de meest onverwachte plaatsen. Radioeklas, werknemersuniformen en hand-outs (bijvoorbeeld t-shirts en handvatten) - al deze relatief goedkope manieren om uw merk te promoten.
Probeer een product te adverteren dat u aanbiedt in een lokale krant, op televisie of blog.

Creëer een aanwezigheid in sociale netwerken. Sociale netwerken zijn een van de beste manieren om een merk in onze dagen te creëren. Maak pagina`s op sociale netwerken en update regelmatig hun foto`s, promoties en andere informatie over uw bedrijf. Vind dingen die bij uw klanten behoren en zoals zij, en geef ze ook de mogelijkheid om te communiceren.

Als u bijvoorbeeld een toeristisch bedrijf bent, plaatst u een foto van een prachtige plek met een bericht zoals: "Overweeg dagen voor vakantie? Waar zou je dit jaar willen gaan?"

Verander niet in spam. Permanente onbewuste reclame van uw product kan uw merk in prullenbak verdienen, e-mail. Blijf weg van elektronische vuilnismanden. Je merk moet een "levendman" zijn, onthouden? Wees echt en sociaal, geen vloeken en sweatshirts.

Raad van de specialist

Ramin Ahmari

Incannerer in Social Mediaramine Akhmarari - Executive Director en Coopinger Finesse, modi van MOD, actief met behulp van kunstmatige intelligentie en machine leren voor het analyseren van sociale netwerken, voorspellende trends en het vermijden van overproductieproblemen. Voordat u finesse installeert, werkte u met infocentoren over groei- en sponsoringkwesties, evenals met grote merken voor de implementatie van strategieën voor beïnvloeding en marketingstrategieën, met behulp van hun kennis in de wetenschap van gegevens en kunstmatige intelligentie om samen te werken met sociale media-gegevens.

Ramin Ahmari
Social media-infoderenser

Communiceer met je publiek. Ramin Akhmarari, CEO en mede-oprichter Finesse, zegt: "Als u lukt om dagelijks nieuwe informatie over sociale netwerken te plaatsen, dan maakt u uitstekend werk. Wees niet bang om tot je publiek te wenden met de woorden: "Om je te zien graag in onze volgende post?""

3. Maak een geweldige website. We leven in de leeftijd van het internet en sociale netwerken. Er is niets slecht in het baseren van uw marketing op klassieke methoden van massale advertenties, maar als u niet eens uw website hebt, kan men u als achterblijvend achterkomen. Huur een professional in om uw website te maken volgens alle benodigde criteria. Website moet op zijn minst informatie bevatten over uw merk, locatie van kantoren en contactgegevens.

Gebruik uw website als een kans om uw verhaal met trots te vertellen. Mensen zijn gemakkelijker om iets te begrijpen als het wordt gepresenteerd als geschiedenis. Ze identificeren zich ook met dingen die hen laten voelen dat ze deel uitmaken van hun geschiedenis. Als u een succesvol merk wilt maken, vertel uw klanten een verhaal, een deel waarvan ze kunnen zijn. Publiceer het op uw website in het gedeelte "Over Company" of distribueer het naar uw promotiemateriaal.

In de jaren 80 en 90 heeft Microsoft bijvoorbeeld zichzelf geadverteerd als een bedrijf dat, dankzij zijn eigen inspanningen, hun weg trof en het meest innovatieve en efficiënte bedrijf in hun vakgebied werd. Het vond een reactie van zakenmensen die hun leven op dezelfde manier zagen en een deel van deze geest van grootheid voelden, Microsoft-producten kopen.

4. Deelnemen aan het leven van de samenleving. Persoonlijke aanwezigheid zal helpen vertrouwensrelaties met klanten te bouwen en informatie over uw merk te verspreiden. Doe in een samenleving en deelnemen aan verschillende evenementen, liefdadigheid, vrijwilligerswerk. Het zal demonstreren om nobele waarden van uw merk te kopiëren. Het is ook een geweldige manier om uw bestaande en potentiële klanten te tonen die uw merk is.

Straatbeurzen en andere daggebeurtenissen bieden vaak goede zakelijke kansen om zich voor te stellen. Profiteer van deze gelegenheid om verbindingen vast te stellen met mensen die mogelijk uw klanten kunnen worden.

Betaling van hun schuld aan de samenleving door donaties en sponsoring is een andere goede manier om jezelf te verklaren. Je zou bijvoorbeeld een klein sportteam kunnen sponsoren om het algemene publieke bewustzijn van je merk te verbeteren.

Tips

Word uniek, innovatief, ga zo door met de tijden, voortdurend groeien, veranderen en inspireren.
Bereken hoeveel geld u nodig hebt. Bij het maken van een merk kan niet één tetduizend roebel achterlaten - goedkoop is het onwaarschijnlijk dat het slagen.
Zoek het model voor imitatie. Denk niet dat je op deze manier iemand zult kopiëren - je hebt gewoon een voorbeeld. U veronderstelt bijvoorbeeld dat u een beginnersbedrijf bent dat decoratieve cosmetica en huidverzorgingsproducten produceert. Als een monster om te volgen, kunt u dergelijke bekende en succesvolle merken kiezen zoals "lakme" of "maybelline". Ze hebben fantastisch werk gedaan op weg naar succes, zowel in reclame als in de media-politiek. Je kunt inspiratie in hen tekenen.

Deel in het sociale netwerk:

Hoe een succesvol merk te creëren

Stappen

Tips