Hoe maak je een merk met beperkt kapitaal

Merk is uw ondernemersidentiteit, de totaliteit van alles wat de klant is gekoppeld aan uw goederen of diensten. Het productproces van het merk zelf is niet afhankelijk van het bedrag van het beschikbare kapitaal, maar met een klein budget moet u op zoek naar meer goedkope alternatieven voor televisie-reclame of afgedrukte advertenties.

Stappen

Deel 1 van 3:

Hoe om met een merk te komen

een. Bepaal het doel van uw bedrijf. Wat voor soort taak moet worden opgelost door uw bedrijfsconcept? Een modeontwerper die kleding voor zwangere vrouwen ontwikkelt, wil bijvoorbeeld stijlvolle beelden creëren voor toekomstige moeders, omdat deze niche in de markt niet volledig is gevuld.

In het bovenstaande voorbeeld zijn de contouren van het merk al merkbaar: stijl, jeugd en vrouwelijkheid.
Sterke branding vertelt een specifiek gedenkwaardig verhaal over de waarden van uw bedrijf, op basis waarvan mensen de naam van het bedrijf met bepaalde afbeeldingen of gevoelens zullen koppelen.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap 2

2. Beschrijf de voordelen van uw goederen of diensten. Wat krijgen uw klanten? Aan de ene kant ontvangen ze een product of dienst, maar proberen ze andere, immateriële en minder tastbare waarden te definiëren.

Bijvoorbeeld, bij het kopen van stijlvolle kleding voor zwangere vrouwen, krijgen vrouwen comfortabele dingen en voelen zich tegelijkertijd sexy.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 3

3. Leer welke consumenten uw bedrijf zien. Alle bedrijven hebben hun merk opzettelijk gevormd of niet, omdat klanten al bepaalde emoties en waarden associëren met uw bedrijf. Idealiter moet een bestaand merk worden ontwikkeld, maar dit vereist het bepalen van de essentie ervan. De eenvoudigste manier is om een enquête uit te voeren onder bestaande bedrijfsklanten.

Onder de goedkope enquêtetools kunt u service toewijzen Survey Monkey. Geef een link naar een enquête aan uw klanten en vraag om antwoorden op vragen.

Ontdek welke associaties er gebruikers aan de gedachte van uw bedrijf zijn.

Vraag ook, waarin ze in de winkel naar je toe komen en hoe ze zich na zorg voelen.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 4

4. Bepaal de kwaliteit waarmee u uw merk wilt binden. Inzendingen van huidige kopers over het bedrijf zijn er een. Misschien wil je dat ze je organisatie anders waarnemen. Bijvoorbeeld, de ontwerper van stijlvolle kleding voor zwangere vrouwen wil zijn producten die als sporten worden ervaren, en geen sexy kledinglijn.

Bepaal de emotiegroep die uw goederen of diensten naar klanten moeten bellen.

Vraag jezelf af of je doelgroep leuk vindt in andere merken die het aantrekken.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 5

vijf. Ontdek klantgewoonten. Gebruikelijk gedrag kan veel vertellen over klanten. Als u bijvoorbeeld online wijn verkoopt, kunnen uw klanten het verwerven voordat u duurdere of goedkope goederen koopt. Dit gedrag geeft aan hoe kopers uw merk zien.

Als u een website maakt, kunt u erachter komen welke sites mensen vóór en na een bezoek aan uw pagina bezoeken.

In de vragenlijst kun je klanten vragen, welke winkels naast je voorkeur.

Deel 2 van 3:

Hoe merk te ontwikkelen

een. Maak logo. Een gedenkwaardig logo maakt het gemakkelijk om uw bedrijf op de markt te herkennen. Hij moet ook emoties of ideeën bevorderen die u in uw bedrijf investeert. De Nike "Tick" bijvoorbeeld drukt energie en snelheid uit - de eigenschappen die de fabrikant van sportkleding belangrijk vindt. Dit zijn associaties die het bedrijf van zijn klanten wil bellen.

Grafische ontwerper helpt u bij het bedenken van een spectaculair logo. Omdat je geen grote hoofdstad hebt, bied de uitvoerder een ruilhandel aan. Probeer ook diensten te vinden voor een redelijke prijs op verschillende freelance uitwisseling.
U moet een handelsmerk registreren om het logo voor commerciële doeleinden te gebruiken. In Rusland kostte een dergelijke dienst ongeveer 40.000 roebel.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 7

2. Bedenk met slogans. Slogan is een laconische uitdrukking waarin de essentie van de activiteiten van uw bedrijf wordt gesloten. Slogan moet het bestaande logo aanvullen. Als u van plan bent om een slogan te gebruiken als een handelsmerk of een serviceteken, is het ook nodig om u te registreren.

Bijvoorbeeld een slogan nike "Doe het gewoon" ("Doe het gewoon") Perfect aanvult het dynamische logo van het bedrijf. Hij maakt beweging, atletisch en snelheid.

De uitdrukking "Doe het gewoon" in staat om Leonbell te inspireren om op te staan vanaf de bank en sporten, zodat het bedrijf de instroom van potentiële klanten verhoogt.

Als u een massagesalon rijdt, kunt u twee handen weergeven als een logo, en kiezen "Give jezelf een vakantie ...". Met zo`n slogan zal het gemakkelijker zijn om mensen te bereiken die zich schamen of spijtig om geld uit te geven voor massage.

Titel afbeelding Creëer een merk met beperkte hoofdstap Stap 8

3. Selecteer de stem van uw merk. Gebruikt in communicatietoon geeft ook uw merk uit. Elke dag en zorgeloze toon kan bijvoorbeeld communiceren in informele stijl. Uw verkopers moeten ook de geselecteerde toon gebruiken.

Als u een meer academisch merk maakt, kunt u meer intellectuele taal gebruiken, maar probeer tegelijkertijd zonder Pathos en Snobsm te doen.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 9

4. Gebruik het merk in alle geschreven materialen. Merk is meer dan een logo. Het zou een uitdrukking moeten vinden bij elke openbare samenwerking. Uw promotiematerialen moeten bijvoorbeeld een enkele logo-locatie, kleurenschema en humeur gebruiken.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 10

vijf. Kies een geschikt merkgezicht. Als Finance je in staat stelt om beroemdheden aan te trekken als reclame-vertegenwoordigers, moeten ze passen bij je merk. Bijvoorbeeld een bedrijf dat zich bezighoudt met het aanbod van voedsel voor kantoormedewerkers, het is beter om niet te gebruiken als uw gezicht de winnaar van de sportwedstrijden van kinderen. Voor zo`n rol is de beroemde schaakspeler of tennisspeler geschikt.

Als je merk gericht is op een jong publiek, zullen de jonge beroemdheden heel geschikt zijn.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 11

6. Bestudeernemers om de kenmerken van uw merk over te brengen. Klanten associëren altijd elk bedrijf met medewerkers van deze organisatie. Om deze reden is het zo belangrijk om werknemers correct te trainen. Maak bijvoorbeeld voorbeelden van communicatie met klanten. Je kunt ook kiezen voor een geschikte vorm van kleding.

Vergeet het verbod op elke discriminatie niet wanneer u werknemers ontvangt om te werken. Neem geen beslissingen op basis van raciale, seksuele, religieuze en agentaanvrager. In sommige situaties kan de toelaatbare functie licht vervagen. Als u bijvoorbeeld op een sexy uiterlijk inzet, kunt u alleen mannen of vrouwen inhuren, afhankelijk van de doelwaardigheid. Vergeet niet om een advocaat te raadplegen.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 12

7. Imiteer geen andere. Probeer niet op andere grote bedrijven op te lijken. Zoek uw unieke stijl en stem beter. Veel grote netwerkbedrijven proberen onafhankelijke merken kleinere schaal te creëren, dus u hebt een voordeel.

Titel afbeelding Creëer een merk met beperkte kapitaal Stap 13

acht. Wees opeenvolgend. Het ontbreken van een sequentie in merkproblemen maakt een volledige verwarring. U kunt bijvoorbeeld geen zorgeloze stijl in advertenties gebruiken, en daarna ga plotseling naar een serieuze toon. Dit veroorzaakt verwarring bij uw klanten.

Bevordering van goederen in verschillende marktsegmenten zal leiden tot een ontbinding en verzwakking van het merk. Bijvoorbeeld, merkkleding voor zwangere vrouwen zal zeker klanten verliezen als het creëren van een lijn van seksueel ondergoed. In zo`n situatie meng je verschillende ideeën en converteert alle pogingen om een merk te maken voor falen.

Poging om nieuwe producten en diensten te introduceren - altijd een groot risico om de reputatie van het merk te ondermijnen. Er is geen reden om je zorgen te maken als er nieuwe voorstellen aan je huidige assortiment voldoen, maar anders is het beter om een nieuw bedrijf te creëren.

Deel 3 van 3:

Hoe het merk zonder aanzienlijke kosten te bevorderen

een. Gebruik sociale netwerken. Dit is een goedkope manier om communicatie met klanten te behouden. Maak een account aan op Twitter en de pagina "Vkontakte" of Facebook. U kunt ook een thematische groep op het netwerk maken en niet de onderste pagina. Bijvoorbeeld, voor een massagesalon, kunt u "VKONTAKTE" een aparte groep "ontspanningstips voor heren" maken.

Zorg ervoor dat u dezelfde merkelementen gebruikt in alle sociale netwerken. Uw logo moet bijvoorbeeld een profielafbeelding in Twitter worden. Voeg je slogan toe aan de biografie.
Een persoon die uw pagina`s op sociale netwerken leidt, moet de stem van het merk begrijpen.

Titel afbeelding Creëer een merk met beperkte hoofdstap Stap 15

2. Maak een website. Deze service is niet gratis, maar het is niet nodig om veel geld uit te geven. Het is genoeg om ongeveer 12.000 roebel per jaar toe te wijzen. Maak uw eigen pagina-ontwerp of huur een specialist in.

Op de site kunt u feedback van klanten publiceren dat uw merk wordt ondersteund. De site van de massagesalon kan bijvoorbeeld beoordelingen bevatten over hoe het ontspannende de massage was.

Het ontwerp van de site moet ook het ontwerp van gedrukte materialen aanvullen.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 16

3. Blog. Blogs zijn een geweldige manier om loyale klanten te kopen. De blog moet een waarde hebben voor gebruikers zoals artikelen in de Geest van "DIY". Download bijvoorbeeld in het geval van massagesalon videoclips met massagelessen thuis.

Blog is alleen effectief als u de mogelijkheid heeft om regelmatig nieuwe materialen te delen.

Titel afbeelding Maak een merk met beperkte hoofdstap Stap 17

4. Snijd activiteiten uit voor klanten. U hoeft niet alleen te worden beperkt tot virtuele communicatie. Schik vergaderingen met klanten om uw merk te promoten.

Designer kleding voor zwangere vrouwen kan bijvoorbeeld partijen doen die zich toeleggen op de komende geboorte van kinderen van hun klanten. Het is genoeg om te betalen voor huurkamers en snacks. Op een dergelijke vergadering kun je geschenken spelen (bijvoorbeeld een nieuwe kledinglijn voor baby`s).

Titel afbeelding Creëer een merk met beperkte hoofdstap Stap 18

vijf. Werk samen met verslaggevers. Jij als een particuliere ondernemer heeft enige ervaring in de geselecteerde industrie. Reporters hebben voortdurend citaten nodig van echte mensen die in percelen kunnen worden gebruikt, dus ontwikkel dergelijke relaties. Vermelding in het krantenartikel verhoogt het merkbewustzijn.

Gebruik Profielites waarop u uw contactgegevens voor verslaggevers kunt achterlaten om contact met u op te nemen.

Beheer het initiatief en begin met daten. Lees de industrieartikelen en feliciteerde journalisten met goed e-mailmateriaal. Mensen herinneren mensen dergelijke gebaren en repordance.

Deel in het sociale netwerk: