Hoe marktaandeel te berekenen

Analisten hebben tientallen manieren gecreëerd om de effectiviteit van de activiteiten van het bedrijf (en voortdurend nieuwe wegen te beoordelen), dus vaak vergeten specialisten enkele van de traditionele hulpmiddelen voor het beoordelen van de activiteiten van het bedrijf. Het marktaandeel is een van dergelijke indicatoren en het kennen van de berekening, u kunt de efficiëntie van het bedrijf bepalen en zijn vooruitzichten voorspellen.

Stappen

Deel 1 van 3:
Berekening van marktaandeel
  1. Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 1
een. Bepaal de periode waarvoor u van plan bent om het marktaandeel te berekenen. Om het marktaandeel correct te berekenen, is het noodzakelijk om bepaalde waarden voor een specifieke periode te overwegen, bijvoorbeeld een kwartaal, jaar of meerdere jaren.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Step 2
    2. Bereken het totale inkomen (inkomsten). Dit kan worden gedaan op basis van gegevens van de kwartaal- of jaarlijkse financiële overzichten van het publieke bedrijf. Een dergelijke rapportage omvat informatie over het totale inkomen van het bedrijf, evenals een uitsplitsing van het inkomen op specifieke goederen en diensten die door het bedrijf worden verkocht.
  • Als het bedrijf dat u analyseert een breed scala aan geïmplementeerd producten en diensten, acht het totale inkomsten van het bedrijf niet en vind het een uitsplitsing van specifieke goederen en diensten.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 3
    3. Zoek een totale omzet in de markt in overweging. Dit zijn de totale omzet op de markt in overweging.
  • Informatie over de totale verkoop in de markt is te vinden in verschillende onderzoek naar markten of met behulp van handels- en industriële associaties. Tegen een toeslag zullen gespecialiseerde bedrijven u specifieke informatie geven over de omzet op verschillende nationale en internationale markten.
  • Bovendien kunt u de verkoop van de grootste bedrijven die specifieke producten of services implementeren. Als verschillende bedrijven de markt domineren (bijvoorbeeld in de markten van huishoudelijke apparaten of auto`s), vouw dan de verkoopvolumes van dergelijke bedrijven om de totale omzet op de markt in overweging te berekenen.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 4
    4. Verdeel de algemene inkomsten van het geanalyseerde bedrijf op de totale verkoopmarkt om het marktaandeel van dit bedrijf te vinden. Als het inkomen van het bedrijf bijvoorbeeld van de verkoop van een bepaald product 1 miljoen dollar bedroeg, en de totale verkoop van de markt gelijk is aan 15 miljoen, dan is het marktaandeel van dit bedrijf 1000000/15000000.
  • Sommige analisten geven er de voorkeur aan om het marktaandeel als percentage uit te drukken, terwijl anderen het vertegenwoordigen in de vorm van een fractie (bijvoorbeeld 40 miljoen dollar / 115 miljoen dollar).
    • Deel 2 van 3:
    De rol van marktaandeel begrijpen
    1. Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 5
    een. Understate de marktstrategie van het bedrijf. Alle bedrijven proberen hun producten en diensten uniek te maken en bieden ze in verschillende prijscategorieën. Het doel van een bedrijf is om de winsten te maximaliseren door een groter aantal klanten aan te trekken. Maar het grote marktaandeel overeenkomt niet altijd met hoge winstgevendheid. Bijvoorbeeld, het aandeel van General Motors-markt in 2011 was 19,4%, dat 7 keer meer is dan het BMW-marktaandeel (2,82%). GM meldde over winsten van $ 9,2 miljard en BMW - in het bedrag van 5,3 miljard (voor dezelfde periode). Dus de winstgevendheid van BMW is hoger dan GM, dus het doel van de meeste bedrijven is niet alleen expansie van marktaandeel, maar verhoogt ook de winst per verkochte producten / service.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 6
    2. Bepaal de parameters van de markt. Bedrijven proberen hun marktaandeel uit te breiden in overeenstemming met hun strategie. In ons voorbeeld weet BMW dat niet elke auto-koper een van zijn potentiële klanten is. BMW produceert auto`s van een hoge prijscategorie, dus de klanten zijn minder dan 10% van de auto-kopers (Suite Cars Selling Cars make-up een klein deel van het totaal in 12,7 miljoen auto`s verkocht per jaar). BMW verkocht 247907 auto`s in 2011, wat meer is dan andere fabrikant van luxe auto`s.
  • Definieer duidelijk een specifiek marktsegment dat u van plan bent te verkennen. Het kan een gemeenschappelijke markt zijn, dus focus op de totale omzet, of een bepaald segment van de markt, beperkt tot specifieke producten en diensten (in dit geval, vergelijk de waarden op een specifiek product / dienst voor elk bedrijf op de markt ).
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 7
    3. Bepaal de jaarlijkse verandering in het marktaandeel van het geanalyseerde bedrijf. Bovendien kunt u wijzigingen in het aandeel van de markt van alle concurrerende bedrijven vergelijken. Als het marktaandeel groeit, is de marktstrategie van het bedrijf zeer effectief. Bijvoorbeeld het marktaandeel en het aantal BMW-auto`s verkocht in 2011 (vergeleken met 2010). Dit betekent dat de marketing- en prijsstrategie van dit bedrijf efficiënter waren dan concurrenten (Lexus, Mercedes, Acura).
    • Deel 3 van 3:
    Voordelen en nadelen van marktaandeel
    1. Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 8
    een. Bereken welke informatie marktaandeel kan bieden. Het marktaandeel is niet de waarde dan welke u uitgebreide informatie krijgt over de geanalyseerde graven. Deze omvang heeft voor- en nadelen.
    • Marktaandeel is een goede indicator voor het vergelijken van concurrerende bedrijven. Tot op zekere hoogte toont deze waarde de concurrerende superioriteit van de goederen van één bedrijf over de goederen anders.
    • Het marktaandeel kan de waarschijnlijke groei van de inkomsten van het bedrijf aangeven. Als het bedrijf een toename van de marktaandeel toont over meerdere kwartalen op een rij, produceren of verkopen ze een zeer competitief product / service.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 9
    2. Onthoud de beperkingen. Zoals hierboven vermeld, heeft het marktaandeel zijn nadelen.
  • De algemene inkomsten is de enige waarde die wordt gebruikt om het marktaandeel te bepalen - deze waarde biedt weinig informatie over de winstgevendheid van het bedrijf. Als één bedrijf een groot marktaandeel heeft, maar het ontvangt aanzienlijk minder winst (inkomensminuskosten), kan het marktaandeel niet worden beschouwd als een belangrijke prestatie-indicator van dit bedrijf.
  • Het marktaandeel getuigt nogal op de markt zelf dan over het geanalyseerde van het bedrijf. Op sommige markten worden dezelfde bedrijven gedurende vele jaren gedomineerd en de situatie op dergelijke markten verandert niet. De positie van monopolisten staat niet toe dat andere bedrijven in de markt komen en het marktaandeelstudie alleen zal helpen dit feit te bevestigen. Desalniettemin kunnen kleine bedrijven bepaalde niches in de markt bezetten en zeer kosteneffectief zijn.
  • Titel afbeelding Bereken Market Share Stap 10
    3. Denk aan hoe het marktaandeel de investeringsstrategie beïnvloedt.
  • Niet investeren in bedrijven die het marktaandeel niet meerdere jaren op een rij verhogen.
  • Beleggers worden geadviseerd om aandacht te besteden aan bedrijven met een groeiend marktaandeel. Als ze goed worden beheerd door dergelijke bedrijven en ze winstgevend zijn (dit kan worden verkregen bij de financiële overzichten van bedrijven), zullen de kosten van dergelijke bedrijven waarschijnlijk groeien.
  • Zaken van het bedrijf met een afnemend marktaandeel kan niet zo goed gaan. Maar dit is niet de enige factor die wordt overwogen om te bepalen of het de moeite waard is om in zo`n bedrijf te beleggen. Kijk ook naar de winstindicatoren en het assortiment (het breidt zich uit of niet).
    • Deel in het sociale netwerk:
    Vergelijkbaar