Hoe een marketingonderzoek uit te geven: 10 stappen

Marketingstudies zijn een belangrijk onderdeel van de analyse van de staat van de markt die gericht is op het identificeren van de perceptie en voorkeuren van consumenten van een bepaalde markt. Marktonderzoek Dingen in volume, vorm en doelen, blijven een van de belangrijkste componenten van de gegevens die worden gebruikt door bedrijven en organisaties om te bepalen welke producten en diensten aanbieden en hoe u ze op de markt kunt promoten. De onderstaande aanbevelingen geeft u de basiskennis van het uitvoeren van een marketingstudie en tips voor het optimaliseren van de verkregen resultaten.

Stappen

een. Bepaal de aard, grenzen en volume van de markt in de studie.

Voordat je een studie uitvoert, moet je begrijpen wat je precies op de markt bent. Kies geografische en demografische parameters, bepaal de consumenten van elk producttype en ontdek hoe het aantal mensen betrekking heeft op deze markt.
Verminder uw onderzoek naar een korte lijst met noodzakelijke gegevens: bijvoorbeeld het kopen van gewoonten of het gemiddelde jaarinkomen.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 2

2. Bepalen welke aspecten van de markt u wilt verkennen.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 3

3. Verwijder waar en wanneer u consumenten van deze markt kunt ontmoeten.

U kunt een studie doorbrengen in een supermarkt of op straat, per telefoon, via internet of per post. Uw resultaten kunnen verschillen, afhankelijk van de tijd van dag of het jaar. Selecteer de meest geschikte methoden voor uw onderzoek en tijd.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 4

4. Bepaal de grootte van het monster.

De steekproefomvang moet voldoende zijn om de meest nauwkeurige resultaten te krijgen. U kunt subcategorieën ontwikkelen, bijvoorbeeld "Mannen", "Leeftijd van 18-24" enzovoort om het risico op het monteren van de resultaten onder een bepaald type mensen te verminderen.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 5

vijf. Maak een lijst met vragen met antwoorden die deze onderzoeksgegevens nodig hebben.

Vragen moeten nauwkeurig en specifiek zijn. Ontwikkel problemen met verschillende antwoorden, die u bij uw veronderstelling u kunnen ontmoeten. Vraag niet naar dezelfde verschillende woorden. Probeer het aantal woorden te minimaliseren.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 6

6. Ontwikkel een methode van digitale verwerking ontvangen antwoorden.

Als u vragen over voorkeuren stelt, kunt u de respondenten vragen om uw perceptie te rangschikken op cijfers of gebruik trefwoorden. Als u vragen stelt over financiën, rank sommen. Als het antwoord een beschrijving impliceert, beslis hoe u de resultaten van de studie kunt groeperen, zodat ze in verschillende categorieën kunnen worden ontkoppeld.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 7

7. Bepaal de variabelen die van invloed kunnen zijn op uw resultaten (in de regel, deze persoonlijkheidskenmerken van mensen zijn geneigd om deel te nemen aan onderzoek) en opties voor het minimaliseren van hun invloed.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 8

acht. Stel de deadlines in en bepaal het grondgebied waarop deze studie in het maximale volume kan worden uitgevoerd.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 9

negen. Bereid vragenlijsten voor.

Titel afbeelding Maak een marktonderzoek Stap 10

10. Studie, die een maximale dekking biedt aan potentiële respondenten en nauwkeurigheid van hun antwoorden.

Tips

Het is altijd beter om punt, specifiek onderzoek uit te geven, in plaats van een breed scala aan problemen in één studie te besteden. Hoe minder onderwerp u probeert te overwegen, hoe meer gedetailleerde en nuttige gegevens worden verkregen als gevolg.

Waarschuwingen

Alleen een studie uitvoeren Als u de vragenlijsten in de praktijk hebt geprobeerd en ervoor zorgt dat alle vragen duidelijk zijn, zijn de vragenlijsten eenvoudig in te vullen en kunnen de ontvangen antwoorden worden gedigitaliseerd.